Kampagnenziele
Die ERDGAS Produkt- und Systemkampagne agiert proaktiv unter dem Slogan „Gemeinsam handeln“ mit dem Zweck einer unverwechselbaren Neupositionierung der Produktmarke ERDGAS und einer umfassenden und bundesweiten Aufklärung zum Produkt ERDGAS und zu Erdgastechnologien.
Unsere Ziele sind:
Erzeugung von Aufmerksamkeit und Interesse bei einem größtmöglichen Publikum für den Energieträger ERDGAS
Emotionale Aufladung der Marke und Vermittlung von Relevanz
Ermöglichung der Erlebbarkeit der Marke sowie Schaffung eines positiven Images
Initiierung und Auslösung konkreter Handlungsimpulse
Gemeinsam
ERDGAS Logo
Durch großes Engagement führender Unternehmen der Branche ist es gelungen, eine bisher einzigartige und nachhaltige Gemeinschaft zu formen, die kollaborativ und gemeinsam handelt und Ziele verfolgt.
Dazu haben wir uns trotz Wettbewerb untereinander entschieden. Ziel ist es, den Markt unter Einhaltung der Klimaschutzziele zu gestalten und dabei unser gemeinsames Produkt ERDGAS wieder stärker im Energieträgerwettbewerb zu positionieren.
Integriert
Partnerlogos
Zum einen arbeiten wir mit anerkannten und kompetenten Partnern der Branche zusammen, um investiertes Engagement möglichst effizient und effektiv einzusetzen und Synergien zu heben. Zu ihnen zählen u. a.:
Zum anderen verfolgen wir eine integrierte Kommunikationsstrategie, die einen facettenreichen und umfassenden Kommunikationskorridor abbildet und dadurch die nötigen Möglichkeiten für die Branche schafft, sich in die Kampagne einzubringen und die Gemeinschaftsaktion zu verlängern. Ziel ist es, mit einer Branchenstimme und einem gemeinsamen Corporate Design mit den Konsumenten zu interagieren.
Natürlich und effizient
Markenidentitätsmodell
Ziel ist die einheitliche und unverwechselbare Positionierung von ERDGAS im Energieträgerwettbewerb als eine natürliche und effiziente Produktmarke.
Die Kampagne soll aufgekommenen Imageproblemen entgegenwirken und aufzeigen, dass ERDGAS Umweltschutz mit Effizienz und Komfort verbindet und somit der ideale Partner für innovative Technologien und erneuerbare Energien ist.
Das wird sowohl durch eine höhere Kommunikations- und Ressourcen-Effizienz als auch durch homogene und widerspruchsfreie Botschaften im Markt erreicht. Hierbei agieren wir auf zwei Kernmärkten: Wärme- und Treibstoffmarkt.
Hinter ERDGAS im Wärmemarkt und ERDGAS als Kraftstoff verbergen sich zwei Ausprägungen eines identischen Produkts. Entsprechend soll auch der Markenkern identisch sein, um eine möglichst wirkungsstarke Positionierung des Energieträgers ERDGAS in beiden Märkten zu erzielen. Daher konzentriert sich die Marke ERDGAS im Markenkern auf eine zentrale Botschaft: ERDGAS ist natürlich.
Der Begriff „natürlich“ verbindet die klare Positionierung als umweltfreundlicher und nachhaltiger Energieträger mit emotionalen Eigenschaften wie Natürlichkeit, Authentizität und Ehrlichkeit. Unser Ziel ist es, das Produkt ERDGAS über sein Können und seine Leistung wieder richtig und verständlich greifbar zu machen und mit positiven Assoziationen zu verknüpfen.
Grün
Brand Signal
Ziel ist es, für ERDGAS ein neues Image zu prägen, das letztendlich beim Endkunden einen Handlungsimpuls initiiert. Auf dem Weg dorthin begleiten wir alle Beteiligten.
Um hierbei eine konsistente und wiedererkennende Visibilität der Produktmarke ERDGAS zu erzielen, wurde ein einheitliches Markenbild geschaffen, das in einem wertigen Corporate Design der Kampagne mündet.
Das neue Logo mit der Blatt-Bildmarke und der Erdgas-Farbe Grün verkörpert den Erdgas-Markenkern „natürlich“ unmittelbar. Gestützt wird diese Wirkung durch den markanten Einsatz einer visuellen Blattstruktur als Brand Signal und einer konsistenten Bilderwelt.
Die Kampagnenkommunikation – die sämtliche Kanäle integriert und bundesweit agiert – wird somit durch ein einzigartiges und unverwechselbares Look & Feel geprägt. Unser Ziel ist dabei, Erdgasthemen gemeinsam am Markt unter einem Dach – der ERDGAS Produkt- und Systemkampagne – zu platzieren.
Vielfältig
ERDGAS ist ein Produkt, das durch eine Vielfalt an Anwendungs- und Kombinationsmöglichkeiten gekennzeichnet ist, daher verfolgen wir eine Kommunikation der gesamten Einsatzpalette des Energieträgers ERDGAS: Brennwerttechnik, ERDGAS + Solar, ERDGAS als Kraftstoff, BIO-ERDGAS, Technologische Innovationen, wie z. B. KWK, Gaswärmepumpe und Brennstoffzelle.
Vielfalt besteht auch darin, dass sich die Kampagne aus großen bundesweit und kleinen regional handelnden Unternehmen zusammensetzt. Daher streben wir an, neben dem deutschlandweiten Auftreten insbesondere regionalen Ansprüchen und Anforderungen gerecht zu werden. Das stellen einerseits CD-konforme Individualisierungsmöglichkeiten und andererseits der Plattform-Gedanke der Kampagne sicher. Letzterer ermöglicht es, Teile der Kampagne, wie z. B. bereits juristisch geprüfte Texte, Bilder oder Grafiken, zu benutzen.
Und – wir sind offen für alle, die bisher noch nicht an der Kampagne beteiligt sind. Wir laden alle Branchenmitglieder zum Mitmachen ein. Wir stellen Ihnen dafür eine breite Palette an Kommunikationswerkzeugen und Möglichkeiten zur Verfügung und freuen uns über Ihre kreative Mitgestaltung unserer Kampagne.
Zukunftsfähig
ERDGAS kann nicht nur immer effizienter aufgrund technologischer Innovationen eingesetzt werden, sondern dient auch aufgrund seiner Nähe zu den Erneuerbaren Energien, wie z. B. ERDGAS + Solar und BIO-ERDGAS, einem nachhaltigen Klimaschutz. Daher ist es unser Ziel, dass die Politik in der Gesetzgebung ERDGAS als Baustein für die Erreichung ihrer Ziele einplant und integriert.
